アイデンティティの新時代におけるすべての人のための Web の構築

先ほどは、Copilot を使ってアイデンティティという言葉を定義する、簡単なタスクを行いました。Microsoft では、Copilot をコンシューマー サービスに統合して、検索、Web 閲覧、チャットの刷新を図っています。これにより、Bing の 1 日のアクティブ ユーザー数は 1 億人を突破し、そのうちの 1/3 は新規ユーザーとなっています。利用方法が根本的に変化して、より適切なオーディエンスが増加し、高度にパーソナライズされたエンゲージメントを通じて、エンゲージメントと投資収益率 (ROI) が向上しています。

また、Microsoft Edge は PC とタブレットで第 2 位の地位を占めるブラウザーとなり、スケーラブルな ID ソリューションの提供に重要な役割を果たしています。Microsoft は、業界との協業を通じて、優れたブラウザー ベースのターゲティング ソリューションを開発しながら、ユーザーのプライバシー保護とデジタル広告の継続的な効果の確保との間で、適切なバランスを取ろうとしています。

Microsoft では、オーディエンス スケール、Edge などのコンシューマー サービス、AI イノベーションと、プライバシー バイ デザインの広告プラットフォームを組み合わせて、必要なオーディエンスとより効果的につながるためのインサイトとツールを、広告主に提供します。

プライバシーを重視しながら必要なオーディエンスにリーチできる ID ソリューション

既にご存知のように、サードパーティ Cookie に直接代わるものはありません。Microsoft 広告の ID ソリューションは、他に類を見ない Microsoft の資産とさまざまな業界ソリューションを組み合わせ、スケールや選択肢を拡大し、すべての人のための Web を実現しようとするものです。次のようなソリューションを提供します。

• ID ベースのターゲティング ソリューションの実現、たとえば、Microsoft のオーディエンス、ユニークなデータ レイヤーのディールを備えた堅牢なキュレーション ディール マーケットプレイス、広く採用されているユニバーサル ID など
• ブラウザー API、類似オーディエンス機能、コンテクスト ターゲティングを活用した、集計ターゲティング ソリューションによる、匿名オーディエンスへのリーチの拡大
• 統合測定ソリューションによる広告効果の実証、エコシステム全体 (Cookie 非使用環境を含む) でのリーチとフリークエンシーの制御
• 相互接続データ ソリューションによる、オーディエンスとのスケーラブルなエンゲージメントの実現、たとえば、Microsoft のオーディエンス インテリジェンスと自社のファーストパーティ データを活用し、Microsoft のカスタマー マッチ機能を使い、Microsoft プラットフォームに容易にオンボードできる

さらに広告主が簡単に利用できるようにするため、Microsoft の既存のソリューションを更新して、非アドレサブル環境でもシームレスに機能するようにしています。

Microsoft は、広告主がプライバシーかパーソナライゼーションかの二者択一を迫られることなく、その両立を実現できると確信しています。プライバシーは阻害要因ではなく、お客様の権利を尊重した優れた広告を提供するための強制機能と考えれば、だれにとっても優れたエクスペリエンスを提供できます。

Microsoft は、お客様との信頼関係、他に類を見ないオーディエンスと広告掲載エリア、選択肢を提供する ID アプローチを組み合わせ、変化する ID 環境においても広告主が最も適切なオーディエンスにリーチできる、Microsoft ならではのソリューションを提供します。

始める準備はできましたか?

将来を見据えた広告の展開が、かつてないほど容易になりました。Web サイトに Microsoft のユニバーサル イベント トラッキング (UET) (または Microsoft Invest を使用している場合はユニバーサル ピクセル) を実装するだけで、サードパーティ Cookie に依存することなく、リターゲティングとコンバージョン トラッキングが継続的に機能します。

今すぐ広告プラットフォームの威力を活用し、Microsoft のオーディエンス ターゲティングと測定ソリューションをご活用ください。Microsoft 広告アカウント チームまでお問い合わせください。今後のパイロットやテストの機会について詳しくご説明いたします。