ケーススタディ

First-id と Microsoft 広告はパブリッシャー指定の識別子 (PPID) を使って新たなオーディエンスにリーチ

March 04, 2024

ゴール

First-id と Microsoft 広告は、協業を通じて、サードパーティの Cookie を使わずに、プライバシーを保護しながらアドレサビリティを実現する、プログラム広告ソリューションを構築しています。First-id はフランス企業であり、Microsoft 広告との協業により、どのブラウザーでも (特に「従来の識別子」の使用を停止した Safari や Firefox でも) 広告主がキャンペーンの目的を容易に達成できるようにすることを目指しました。目標は、普遍的でユーザーの選択を尊重するソリューションを提供することでした。

ソリューション

First-id のアプローチは、Microsoft Monetize Publisher Provided ID 機能 (PPID) と Microsoft Curate プラットフォームを利用して、パブリッシャーのファーストパーティデータと First-id の強力な識別子を組み合わせるものです。これら 2 つのシグナルにより、これまでアドレスできなかった在庫も、プライバシーに準拠しながらアドレサビリティを実現できます。これにより、より適切で配慮されたユーザーエクスペリエンスを提供できます。このソリューションは、最新の規制に対応し、ユーザーのプライバシーと選択を尊重する、新たな識別子を提供します。PPID を使用すると、識別子へのアクセスを制御して、認証された信頼できるパートナーだけが使用できるようにできます。

2023 年末時点では、フランスの在庫の 45% が既に Cookie の利用停止の影響を受けていました。昨年末以来、Cookie の利用停止をめぐる議論が具体化してきています。このような重要で複雑なテーマについて、Microsoft が当社のようなソリューションの提供につながる製品を構築し、バリューチェーンのすべての関係者のために具体的なサポートを提供していることを嬉しく思います。

— Cyril Genty 氏、COO 兼共同創業者、First-id

成果

この統合は、プログラム広告の売り手と買い手の両者にメリットをもたらし、従来はアドレサビリティのなかった在庫を、広告主が利用できるようになりました。その結果、Cookie レスなブラウザー環境でのキャンペーンリーチが増加します (全予算が Safari と Firefox ブラウザーに使われた場合)。さらに、First-id に基づく既存のファーストパーティデータは、Microsoft Monetize SSP の PPID 機能を通じて、広告主によってシームレスに効率的に活用されます。First-id と PPID のソリューションにより、広告主は Firefox と Safari で以前はリーチできなかったオーディエンスにリーチできるようになり、ターゲットとするドメインで、グローバルなクロスドメインフリークエンシーキャップを容易に運用できるようになりました。